마케팅전략(戰略) ,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,事例,swot,stp,4p(3)
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작성일 19-05-13 05:33
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마케팅전략(戰略) ,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,事例,swot,stp,4p(3)
_SLIDE_1_
MARKETING
_SLIDE_2_
연구배경 및 문제도출
터치포인트의 종류
현대차 광고에서 improvement(개선)이 필요한 부분
한쪽으로 편중된 광고를 하고 있는 현대차 광고
현대자동차 광고에 대한 수요자들의 광고 호감도가 낮다는 점
브랜드파워와 감성의 연결고리의 당위성
_SLIDE_3_
현재상황analysis
기업의 광고가 아닌 고객의 광고화 Trend
속성광고보다 이미지 광고를 선호하는 경향
인간이 추구하는 감성에 호소하는 광고를 추구
環境analysis
자사analysis
기존의 현대자동차 광고 analysis
일반 市民들이 참여한 광고 형태
감동적인 문구와 ‘Story-telling’ 기법을 통해 대중에게
친숙하게 다가가는 PR형태의 광고.
브랜드 가치의 격상을 위한 스포츠marketing 형태
대외적으로는 현지의 속성 을 반영한 형태의 광고
경쟁사analysis
_SLIDE_4_
F.A.C.T 시행 전...
_SLIDE_1_
MARKETING
_SLIDE_2_
연구배경 및 문제도출
터치포인트의 종류
현대차 광고에서 improvement(개선)이 필요한 부분
한쪽으로 편중된 광고를 하고 있는 현대차 광고
현대자동차 광고에 대한 수요자들의 광고 호감도가 낮다는 점
브랜드파워와 감성의 연결고리의 당위성
_SLIDE_3_
현재상황analysis
기업의 광고가 아닌 고객의 광고화 Trend
속성광고보다 이미지 광고를 선호하는 경향
인간이 추구하는 감성에 호소하는 광고를 추구
環境analysis
자사analysis
기존의 현대자동차 광고 analysis
일반 市民들이 참여한 광고 형태
감동적인 문구와 ‘Story-telling’ 기법을 통해 대중에게
친숙하게 다가가는 PR형태의 광고.
브랜드 가치의 격상을 위한 스포츠marketing 형태
대외적으로는 현지의 속성 을 반영한 형태의 광고
경쟁사analysis
_SLIDE_4_
F.A.C.T 시행 전술
Fresh
Advertisement
Comes out
Tiresome
Target대상의 needs와 부합하는 차별화
현 시대의 급속한 합리화로 예측 가능한 일상이 반복
환타스티시즘
설문결과를 참고하여, 광고접촉률이 높은, 그러나 경쟁구도가 형성되어 있지 않은 대중교통을 이용한 광고방법 채택
대중교통이용이라는 라이프스타일을 기준으로 연령별 로 segmentation
20~29세
30.2
6.5
15.0
51.7
30~39세
24.7
4.9
8.8
38.4
다양한 연령별 대중교통이용자 中, 20-30대만 추출.
Entry car 즉, 신차구입 관련 통계조사 결과를 살펴보면 20대가 22%/ 30대가 23%/ 40대가 20%를 기록!
F.A.C.T Promotion
1. 버스
F.A.C.T Promotion
2. 자하철 벽면 광고 …(To be continued )
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