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작성일 19-05-13 06:20

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_SLIDE_1_
_SLIDE_2_
CONTENTS
Ⅱ. 브랜드 analysis
Ⅰ. 외부環境 analysis
Ⅲ. marketing 관련
Ⅳ. 재무 및 매출 상황
Ⅴ. 방향제시 및 結論(결론)
Ⅰ 외부環境 analysis
ⅰ) 화장품 산업 analysis
ⅱ) 유통구조의 alteration(변화)

Ⅱ 브랜드 analysis
ⅰ) (주)아모레퍼시픽
ⅱ) 이니스프리 허브스테이션
ⅲ) 기존 이니스프리와 비교
ⅳ) 타 저가화장품

Ⅲ marketing 관련
ⅰ) 시장배경
ⅱ) SWOTanalysis
ⅲ) STP 전술
-Segmentation
-Targeting
-Positioning
ⅳ) 4P MIX analysis
-제품전술
-유통 및 가격 전술
-프로모션 전술
ⅴ) 전술에 어울리는 marketing example(사례)

Ⅳ 재무 및 매출 상황

Ⅴ 방향제시 및 結論(결론)

_SLIDE_3_
ⅰ) 화장품 산업analysis
화장품 산업 속성

1) 고부가가치 산업
-` 화장품 산업은 정밀화학공업의 일반적 특징인 고부가가치성을
지니고 있다

2) 다품종 소...

_SLIDE_1_
_SLIDE_2_
CONTENTS
Ⅱ. 브랜드 analysis
Ⅰ. 외부環境 analysis
Ⅲ. marketing 관련
Ⅳ. 재무 및 매출 상황
Ⅴ. 방향제시 및 結論(결론)
Ⅰ 외부環境 analysis
ⅰ) 화장품 산업 analysis
ⅱ) 유통구조의 alteration(변화)

Ⅱ 브랜드 analysis
ⅰ) (주)아모레퍼시픽
ⅱ) 이니스프리 허브스테이션
ⅲ) 기존 이니스프리와 비교
ⅳ) 타 저가화장품

Ⅲ marketing 관련
ⅰ) 시장배경
ⅱ) SWOTanalysis
ⅲ) STP 전술
-Segmentation
-Targeting
-Positioning
ⅳ) 4P MIX analysis
-제품전술
-유통 및 가격 전술
-프로모션 전술
ⅴ) 전술에 어울리는 marketing example(사례)

Ⅳ 재무 및 매출 상황

Ⅴ 방향제시 및 結論(결론)

_SLIDE_3_
ⅰ) 화장품 산업analysis
화장품 산업 속성

1) 고부가가치 산업
-` 화장품 산업은 정밀화학공업의 일반적 특징인 고부가가치성을
지니고 있다

2) 다품종 소량생산
-` 기호성과 유행성이 강하며 PLC가 짧다.

3) 소비의 양극화
-` 고가 화장품의 꾸준한 판매와 외환위기 이후 저가화장품
시장의 급격한 성장
Ⅱ. 브랜드 analysis
Ⅰ. 외부環境 analysis
Ⅲ. marketing 관련
Ⅳ. 재무 및 매출 상황
Ⅴ. 방향제시 및 結論(결론)
_SLIDE_4_
ⅱ) 유통구조의 alteration(변화)

alteration(변화) 요인

방문판매의 높은 가격

소비자 욕구의 다양화

인터넷(Internet) 쇼핑의 보편화
Ⅱ. 브랜드 analysis
Ⅰ. 외부環境 analysis
Ⅲ. marketing 관련
Ⅳ. 재무 및 매출 상황
Ⅴ. 방향제시 및 結論(결론)

`과거`

방문판매 위주
`현재`
전문점과 브랜드샵,
인터넷(Internet) 판매 증가
alteration(변화)
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ⅰ)(주)아모레 퍼시픽
(주)아모레 퍼시픽 introduction
㈜아모레퍼시픽은 태평양의 화장품ㆍ생활용품ㆍ건강부문 등 주요 사업부문을 분할하여 2006년 6월 7일…(To be continued )
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다. 이로 인해 신제품의
개발이 빈번하게 이루어지는 속성 을 지닌다.

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