[마케팅] APPLE의 IPOD 분석 및 마케팅전술
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작성일 20-10-31 14:21
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Download : APPLE의 IPOD 분석.pdf
웹서비스 강국인 한국에서 외면 받는 아이튠즈의 강요
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외부 environment(환경) 分析 (시장요인)
- 수준 높은 국내 서비스 이상의 고급화, 맞춤화 된 서비스 제공
- 기술적인 완성도가 높아 고객의 요구는 기술보다는 가격에 치중
- 아이팟의 가세와 저가 전략(strategy) 등으로 국내 시장 더욱 가열
- 삼성, 레인콤, 코원 등 국내 기업이 시장 주도
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1. SWOT 分析
- 디지털 음반 시장은 꾸준히 성장
1.4 Schedule
4. 기술 수준의 한계
3.2 아이팟의 위치
2.3 분포 分析
3.3 기존 전략(strategy)의 problem(문제점)
1.3 프로젝트 진행 방향
- 현재 국내 MP3 플레이어 시장은 레드오션으로 진입
다양한 기능을 원하는 한국 고객의 니즈를 충족시키지 못함
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- 시장 주도 세력인 국내 기업 간의 틈새 시장 공략 및 기업간의 연계 모색
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- 국내에서의 낮은 인지도 improvement을 위한 대대적 홍보, 마케팅 실시
5.2 설문지
2. 부적절한 A/S 방식
2.2 위상 分析
- 2004년 이후 MP3 시장은 포화 상태에 이르렀으며 성숙기로 진입하였음
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- 아이팟의 강점, 약점, 기회, 위협 요인 도출
- 시장 성장 둔화 및 컨버젼스 제품 출시에 대응 해 시장 역영 확장
내장 배터리 방식에 대한 불만 고조, 변함없는 디자인에 대한 외면
- A/S, 웹 서비스 등 고객 서비스 품질 improvement
MIN-MIN 전략(strategy)
2. 위상 分析
2.4 동태 分析
4. 동태 分析
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3.3 기존 전략(strategy)의 problem(문제점)
방향 모색
APPLE, IPOD, 마케팅전략, MP3, SWOT분석
2. Analysis
2.1 SWOT 分析
- 배터리 용량 및 소모 문제 등의 기술 요인에 대한 투자 및 improvement
1.1 why iPOD?
2.1 SWOT 分析
3.1 현재 시장 상황
1.2 APPLE Inc. & iPOD
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3. 분포 分析
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- 시장 내에서의 아이팟의 위치 파악
이제는 단순 mp3 player를 넘어 문화코드로 급 부상하며 2008년 현재, 세계 mp3 player시장을 독식하며 성공한 apple의 i-POD의 분석 및 마케팅전술을 아이팟 분석(SWOT분석, 위상분석, 분포분석, 동태분석), 현재 시장 상황, 기존 전술의 drawback(걸점), 제안을 기본 토대로 분석.
4. Suggestion
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* 기존 전략(strategy)의 improvement 및 새로운 전략(strategy) 방향 제시
순서
- 수명 주기상의 시장 위치 파악과 향후 전략(strategy)
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레포트 > 사회과학계열
* 설문조사를 통한 마케팅 전술 방향 도출.
5.1 Reference
- 다양한 기능 및 디자인을 선호하는 고객을 대상으로한 신제품 개발
1. Introduction
- 경쟁사와의 비교 평가를 통해 improvement점 도출
- 국내 저가 전략(strategy)에 대응하여 저가의 고급 제품 및 서비스 제공
유상 A/S 팩 판매에 대한 불만, 국내 공장 부재로 수리의 어려움
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5. 단순한 기능 제공
5. Appendix
홍보 부족으로 높은 브랜드 매력의 이점을 살리지 못함
3. 웹서비스의 수준 미달
이제는 단순 mp3 player를 넘어 문화코드로 급 부상하며 2008년 현재, 세계 mp3 player시장을 독식하며 성공한 apple의 i-POD의 분석 및 마케팅전략을 아이팟 분석(SWOT분석, 위상분석, 분포분석, 동태분석), 현재 시장 상황, 기존 전략의 문제점, 제안을 기본 토대로 분석. * 설문조사를 통한 마케팅 전략 방향 도출.
- 시간이 지남에 따라 중소기업 중심이었던 시장이 대기업 중심으로 변화
3. Synthesis
1. 홍보 부족
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설명
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1.3 프로젝트 진행 방향
* 전략(strategy) 방향 제시
[마케팅] APPLE의 IPOD 분석 및 마케팅전술
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다.
