스타벅스 마케팅事例(사례)analysis
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작성일 20-06-11 17:47본문
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스타벅스 마케팅事例(사례)analysis
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레포트/경영경제
다.
스타벅스 마케팅사례분석 - 미리보기를 참고 바랍니다.
STARBUCKS의 marketing 사례(instance)analysis(분석)
우리는 文化를 판다
선정이유
환경analysis(분석)
STP analysis(분석)
MARKETING MIX
오감 marketing
향후 기업전략(strategy)
AZENDA
01
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03
04
05
06
COMPANY
스타벅스의 브랜드 가치
국내 매출실태
환경analysis(분석)
현재 고급커피시장 점유율 30% 차지
COMPETITOR
COFFEE BEAN
HOLLYS COFFEE
기존의 지역 기반 소규모 커피 전문점, 고급 레스토랑, P&G, NESTLE 등과 같은 대규모 유통망 보유업체
POTENTIAL COMPETITOR
환경analysis(분석)
CUSTOMER
성장성
TIME
TIME
PROFIT
SALES AND PROFITS
LOSES-
INVESTMENT
PRODUCT DEVLOPMENT
INTRODUCTION
GROWTH
MATURITY
DECLINE
현 우리나라의 커피시장
환경analysis(분석)
CUSTOMER
소비자의 NEEDS
보다 좋은 커피를 보다 좋은 분위기에서 커피의 신비로움과 로맨스를 커피숍에서 직접 느끼고 싶어함.
환경analysis(분석)
귀찮은데…
‘커피를 마시고 싶다.’
그렇다면?
커피숍에 가자
SWOT analysis(분석)
환경analysis(분석)
강점
약점
기회
위협
약점
기회
위협
1. 소비자의 높은 신뢰와 만족
2. 우수한 인사관리
3. 프랜차이즈가 아닌 직영체제
4. 브랜드 파워
5. 오감marketing
1. 낮은 진입 장벽
2. 다수의 경쟁자와 대체재
3. 커피시장의 성장세 둔화
4. 원재료의 공급 불안
가격 변동 위험
1. 공격적인 해외 진출
2. 커피 품질에 대한 욕구 증가
3. 고급 커피 시장의 성장 가능성
(특히 아시아 시장)
4. 새로운 수익 분야 개발
1.직영 체제에 의한 거대 자본
2.외국文化에 대한 거부감
3.커피文化에 대한 차이
4.과도한 확장으로 인한
기업 이미지 위험
기술 / 환경analysis(분석)
기존 커피와 다른 고급커피로 승부
테이크아웃 커피
높은 …(drop)
스타벅스 마케팅事例(사례)analysis - 미리보기를 참고 바랍니다.