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작성일 20-01-30 17:37
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새로운 브랜드를 개발하는 모험을 감수하여 미국인들의 열렬한 환호를 받고, 반일감정을 뛰어넘어 저렴한 가격과 완벽한 서비스로 가장 큰 경쟁사였던 BMW를 누르고 한국에서도 입지를 굳혔다.
렉서스의 해외시장 마케팅 전략(戰略) 을 한국, 미국, china, 유럽 4개 국가로 나누어 analysis(분석) 하였다.
세계 경제의 다극화가 진행되면서 기업은 살아남기 위해 급변하는 해외시장 環境에 능동적으로 대처해야 한다. 한국시장 진출 전략(戰略) 에서는 진출 동기를 처음 으로 내외부analysis(분석) 과 差別(차별) 화된 마케팅 전략(戰略) - STP전략(戰略) 그리고 마케팅 믹스 전략(戰略) 을 analysis(분석) , 조사하였다. 이것이 바로 도요타만의 강한 핵심역량이다.
4개 국가별로 도입한 마케팅 전략(戰略) 을 바탕으로 각 국가별 성공요인을 analysis(분석) 하고 그에 따라 도출한 conclusion(결론)을 서술하였다. 미국시장 진출 전략(戰略) 에서는 브랜드 결정과정과 環境analysis(분석) , 마케팅 믹스 전략(戰略) 을 거쳐 미국시장 만의 差別(차별) 화된 전략(戰略) 인 브랜드, 판매, 품질,서비스 전략(戰略) 을 조사하였다.
도요타 렉서스의 글로벌 마케팅 성공의 핵심은 `끊임없는 열정을 밑거름 삼아 신중하고 체계적으로 타켓 시장의 環境에 맞는 도요타만의 差別(차별) 화된 전략(戰略) `을 수립했다는 것이다. 기업의 제품이나 서비스, 브랜드는 고객을 감동시켜야 할 뿐만 아니라 끊임없는 혁신과 경쟁적으로 差別(차별) 화…(skip)
다. 그리고 유럽과 china시장 진출 전략(戰略) 에서는 각 국가의 環境에 맞는 마케팅 전략(戰略) 을 구축하는 과정을 조사하여 핵심전략(戰略) 으로 압축 기술하였다. 가장 china적인 것을 연구하여 독특한 마케팅기법으로 자존심 강한 china인들의 환심을 사고, 유럽적이고 감성적인 디자인을 개발하여 까다롭기로 유명한 유럽인들의 마음을 사로잡았다.
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글로벌 마케팅 전략(戰略) analysis(분석)
Ⅰ. Executive Summary
본 문건는 도요타의 렉서스가 해외 시장에서 사용한 마케팅전략(戰略) 과 성공요인들을 analysis(분석) 한 보고서이다.
