시장세분화기법(k-means,MDS)事例(사례) 보고서
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작성일 19-07-11 06:08
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레포트/경영경제
시장세분화기법(k-means,MDS)事例(사례) 보고서
시장세분화기법(k-means,MDS)事例(사례) 보고서
샴푸 시장 分析(분석)(K-means와 MDS를 사용하여)
목 차
조사 개요
1
샴푸 시장 分析(분석)
2
샴푸 제품 속성 Factor Analysis
3
샴푸 시장 Segmentation : K-means Analysis
4
샴푸 시장 Positioning : MDS
5
결 론
6
조사 개요
연구 목적
조사 방법
샴푸 시장 구조 分析(분석)
K-means
Segmentation
MDS
Positioning
연 구 목 적
조 사 방 법
資料수집방법
1
Gang Survey
조사지역
2
서울 및 수도권
조사대상
3
조사 지역 내 거주하는 19~44세 여성
샴푸 직접 구입(브랜드 선택) 및 사용자
100명
8명
12명
15명
30명
35명
일반
100%
8%
12%
15%
30%
35%
비율
계
40~44세
35~39세
30~34세
25~29세
19~24세
집단
샴푸 시장 分析(분석)
Ma...
샴푸 시장 分析(분석)(K-means와 MDS를 사용하여)
목 차
조사 개요
1
샴푸 시장 分析(분석)
2
샴푸 제품 속성 Factor Analysis
3
샴푸 시장 Segmentation : K-means Analysis
4
샴푸 시장 Positioning : MDS
5
결 론
6
조사 개요
연구 목적
조사 방법
샴푸 시장 구조 分析(분석)
K-means
Segmentation
MDS
Positioning
연 구 목 적
조 사 방 법
資料수집방법
1
Gang Survey
조사지역
2
서울 및 수도권
조사대상
3
조사 지역 내 거주하는 19~44세 여성
샴푸 직접 구입(브랜드 선택) 및 사용자
100명
8명
12명
15명
30명
35명
일반
100%
8%
12%
15%
30%
35%
비율
계
40~44세
35~39세
30~34세
25~29세
19~24세
집단
샴푸 시장 分析(분석)
Marketing Index
제품 만족도
인지율
구입율
최초상기
비보조상기
이전
최근
향후
엘라스틴
28.9
28.9
24.1
20.5
15.7
팬틴
30.1
24.1
22.9
19.3
19.3
댄트롤
0.0
1.2
2.4
2.4
0.0
케라시스
12.0
12.0
10.8
15.7
18.1
비달사순
13.3
8.4
10.8
7.2
10.8
노비드
0.0
0.0
1.2
1.2
1.2
미장센
2.4
1.2
4.8
7.2
15.7
헤드&숄더
2.4
2.4
2.4
7.2
12.0
도브
10.8
18.1
16.9
16.9
3.6
더블리치
0.0
2.4
2.4
1.2
0.0
나노테라피
0.0
0.0
1.2
1.2
8.6
샴푸 시장의 Marketing Index
엘라스틴과 팬틴은 정체가 예상되나 가장 강력한 브랜드 위상을 보임
케라시스와 미장센에 대한 소비자…(drop)
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