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작성일 19-06-17 08:28
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Star Marketing
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CONTENTS
스타마케팅
1
스타마케팅 事例
2
원더걸스의 지금까지
3
원더걸스의 future
4
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1. 스타마케팅
스포츠방송영화 등 대중적 인지도가 높은 스타를 내세워 기업의 이미지 상승, 제고 및 상품, 서비스, 이벤트, 사회 봉사 활동 등에 연계한 마케팅 전술
관념
스타를
이용한
마케팅
스타
자체의
마케팅
스타가 추인하는
상품, 서비스, 사회봉사 활동이 홍보
스타 자신도
함께 홍보
스타마케팅의 두가지 관점
스타마케팅
스타 마케팅의 관념 및 관점
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1. 스타마케팅
1. 제품에 대한 고객의 인지도 및 신뢰도 향상
2. TV 광고와 같은 고비용의 홍보 활동 없이도 유사효능 및 판촉 가능
3. 스타의 활동(인기)과 함께
제품 이미지 동반상승 효능.
목적
광고 모델 계약
2. 스타 활동의 후원, 협찬
3. 스타 인큐베이팅, 스폰서쉽
4. 스타 중심 상품개발
5. 스타를 이용한 브랜드 만들기
6. 스타들에게 옵션을 부여
7. 스타 앰부시(ambush)
8. PPL(Product PLacement)
유형
스타마케팅의 목적 및 유형
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1. 스타마케팅
스타 가치 측정(測定) 방법
도달범위 ( 인지도 ) & 빈도 (호감도)
도달범위 (인기도)
스타가 얼마나 많은 사람에게
노출되었는가
빈도 ( 호감도)
노출이 얼마나
자주 이뤄지는가
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스타마케팅은 과연
어떻게 쓰이고 있을까
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2xxx 상반기
2012 하반기
광고모델
응답율(%)
1
4
유재석
23.00
2
5
김연아
16.37
3
1
김태희
14,80
4
6
이효리
12.64
5
2
장동건
12.48
6
3
전지현
11.19…(To be continued )
순서
설명
레포트/경영경제
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다.
