[레포트資料]누리망 마케팅 성공사례
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작성일 19-05-12 22:44
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레포트/경영경제
[레포트資料]누리망 마케팅 성공사례
1. 인터넷(Internet)marketing 의 의의
인터넷(Internet) marketing 이란 인터넷(Internet)을 활용하여 수익을 얻고자 하는 戰略 활동이라고 볼 수 있다 인터넷(Internet)을 통한 marketing 은 정보 제공자와 수용자간의 커뮤니케이션이 쉽고, 시간이나 공간 등의 제약을 받지 않고 무제한적으로 정보를 주고받을 수 있다는 advantage을 갖는다. 이 단계에서는 기업은 서치엔진에의 등록, 띠 광고(bann…(skip)
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설명
다. 따라서 필자가 개발한 IMProcess 모형(IMResearch: www.im-research.com)을 제시하고 이를 바탕으로 몇 가지 성공 사례(instance)를 제시하고자 한다. 그러나 이러한 단계에서는 여러 가지 analysis(분석) 기법 중 사례(instance)analysis(분석) 이 가장 유용하게 적용되어 질 수 있기 때문에, 성공 사례(instance)를 찾기 위해 무작정 헤매는 것 보다, 일정한 틀을 바탕으로 analysis(분석) 할 수 있어야 한다고 생각한다.
1) 1단계:
소비자는 어떤 웹사이트의 존재 유무를 알게 되는 단계(awareness)이며 기업의 입장에서는 노출시키는 단계(Exposure) 이다. 또한 기존의 시장 점유율 위주의 marketing 에서 벗어나 고객의 구미에 맞는 정보를 직접 전달할 수 있어 인터넷(Internet) 시대의 effect적인 marketing 수단으로 떠오르고 있다 아울러 기존의 유통 방식은 경로가 다양하기 때문에 비용이 높지만 이 marketing 방식에서는 거래가 기업과 소비자 간에 직접 이루어지기 때문에 비용절감의 effect를 거둘 수도 있다 전통적인 거래 공간인 시장 또는 쇼핑센터 등의 물리적인 장소는 물론, 영업시간도 별도로 필요하지 않고 판매자와 구매자가 거래를 위하여 만나지 않아도 되며, 소비자의 입장에서는 아이디어 개발과 제품설계 등에 참여하여 자신의 opinion을 반영시킬 수도 있다
2.인터넷(Internet)marketing 성공사례(instance)analysis(분석)
인터넷(Internet) marketing 의 성공 사례(instance)를 벤치마킹하고자 하는 기업들이 늘고 있다 이들의 노력에 의해 많은 성공 사이트들이 紹介되고 있으나 아직은 그 노력이 체계화되지 못하여 이삭줍기 정도에 그치고 있다 이제 인터넷(Internet) marketing 이 적용되기 스타트한 초기단계에 와 있기 때문에 이러한 현상은 당연하다고 보여진다.
