[국제경영] 할인점 이마트의 중국(中國) 진출 전략
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작성일 21-10-08 15:13
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신세계 백화점 개점 후, 신세계에 좋은 인식을 갖게 된 상해시의 고위인사가 상해시 시청 상업위원회산하 국영기업인 상해상무중심주식회사(上海商務中心株式會社)를 신세계에 intro 하였다. 이렇게 현지에서 오랫동안 사업을 해온 국영기업체와의 합작투자는 中國 특유의 ‘꽌시’를 극복함과 동시에 많은 간접적인 혜택을 가져왔고 진출 초기 다양한 형식의 유통구조를 설계하고 유통 시장을 개척하는데 상당한 도움을 받아서 시행착오를 최소화하게끔 했다.
할인점 이마트의 중국 진출 전략에 대한 A+ 레포트 [참고자료] emart.shinsegae.com www.emart.co.kr www.fss.or.kr dart.fss.or.kr www.retailnews.co.kr www.discountstorenews.com www.retaildb.co.kr www.seri.org www.hankyung.com www.mk.co.kr www.segye.com economy.hankooki.com 이마트에서 배우는 장사 노하우 - 박종현, 무한, 2010 맞수기업열전 - 정혁준, 에쎄, 2009 성공브랜드 이야기 - 조중연, 비즈프레스, 2009 2009 중국 내수유통경영실무가이드 - 곽동운, KOTRA. 2009 2009 중국 유통시장 진출 가이드 - 곽동운, KOTRA. 2009 대형할인점의 중국시장 진출 전략에 관한 연구 - 왕만, 명지대학교, 2009 한국 기업의 중국진출 마케팅 전략에 관한 연구 - 왕문도, 건양대학교, 2008 전략경영 - 이장우, 법문사, 2008 이마트의 중국시장 공략 - 윤종대, 포스코경영연구소, 2007 이마트 100호 점의 숨겨진 비밀 – 맹명관, 비전비엔피, 2007
2. environment(환경) 分析
맞수기업열전 - 정혁준, 에쎄, 2009
(3) 中國 진출 과정
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(4) 새로운 전술 plan
(4) Threat
(2) 차별화 전술
www.discountstorenews.com
[국제경영] 할인점 이마트의 중국(中國) 진출 전략
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(3) Opportunity
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(4) 경쟁사 分析
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(2) 시장 environment(환경) 分析
이마트 100호 점의 숨겨진 비밀 – 맹명관, 비전비엔피, 2007
합작형식으로 中國시장에 진출한 이유는 1997년 당시 中國유통시장은 아직 완전히 개방되지 않아서 외국유통업체들이 中國시장진출 시 합작투자방식으로 진행해야 했다.
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(1) 中國 진출 고려사항
전략경영 - 이장우, 법문사, 2008
(1) 유통 environment(환경) 分析
한국 기업의 중국(中國)진출 marketing 전략에 관한 연구 - 왕문도, 건양대학교, 2008
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다. 1996년, 신세계는 Japan계 유통업체인 야오한의 요청을 받고 상해 푸동 지역의 넥스테이지 쇼핑몰 1500평을 600만 달러에 임차하여 신세계백화점을 개점하였다. 합작조건으로 유통업체의 외국인 소유 지분 제한 한도가 49% 이하여야 했고 이 때문에 이마트의 지분 49% 中國합작파트너인 구백유한회사 49%, 기존 사업파트너인 상하시상무가 2%의 지분을 보유한 형태가 되었다. 그곳에서 3년간에 걸쳐 식품과 의류를 중심으로 experiment(실험)을 계속했는데, 이는 中國 소비자들의 동향을 파악하는 것이 목적이었다. (3) 마케팅 전술
(2) Weakness
순서
5. 최종 conclusion
레포트 > 사회과학계열
이마트에서 배우는 장사 노하우 - 박종현, 무한, 2010
www.retailnews.co.kr
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(2) 경영정책
설명
(1) Strength
3. SWOT 分析
2009 중국(中國) 유통시장 진출 가이드 - 곽동운, KOTRA. 2009
대형할인점의 중국(中國)시장 진출 전략에 관한 연구 - 왕만, 명지대학교, 2009
www.segye.com
1. 이마트 intro
(3) 소비자 分析
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할인점 이마트의 중국(中國) 진출 전략에 대한 A+ 보고서
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성공브랜드 이야기 - 조중연, 비즈프레스, 2009
(1) 개요
이마트의 중국(中國)시장 공략 - 윤종대, 포스코경영연구소, 2007
4. 中國 진출 전술
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www.seri.org
2009 중국(中國) 내수유통경영실무가이드 - 곽동운, KOTRA. 2009
신세계는 1993년 이래, 홍콩에 사무소를 개설하고 홍콩사무소를 중심으로 中國 유통시장 진출을 검토하고 있었다. 또한, 합자 형태로 中國시장에 진출함으로써 단기간에 현지 시장 environment(환경) 에 적응하는 이점을 얻기도 하였다. 그 결과 신세계 500만 달러, 상무중심 100만 달러의 자본금으로 특혜적 합작회사인 이마트를 1996년 말에 설립하게 되었으며, 1997년 2월 中國 상해시 곡양로(曲陽路)에서 면적 2400평의 이마트 1호점을 개점하였고 실질적인 독자경영을 하게 되었다.
